Aukcje.org

Aukcje internetowe w Polsce i na świecie

18/04/2006,

Nowa reklama Allegro w TV

Jako wydarzenie roku 2005 czytelnicy Aukcje.org uznali pierwszą kampanię reklamową Allegro.pl. Zmontowano w niej zdjęcia kilku osób (jak z katalogu castingowego) z przypadkowymi zdjęciami przedmiotów (kto do diabła licytuje ludka z Ikei?). Dodano muzyczkę w stylu „nisko skanalizowanych” blokersów. No i jeszcze było hasło - „SeeYou”. Reklamę przemontowano w kilku wersjach - wszystkich „na jedno kopyto”. Samo „SeeYou” pojawiło się także na miejskich autobusach, billboardach itd. Całość ankietowani uznali za wydarzenie roku, choć prawdę powiedziawszy - jak dla mnie - efekt tej „kampanii” był mizerny.

W świąteczną niedzielę, w porze obiadowej, na kanale Discovery zobaczyłem nową reklamę, o której mogłem przeczytać kilka dni temu na stronie informacyjnej Allegro. Znowu padnie zarzut, że czepiam się i jestem wiecznym malkonetentem, ale reklama… moim zdaniem wypadła blado.

„Drugie podejście” jest inne od poprzedniego - zapewne ktoś uznał, że trzeba zmienić styl propagandy. Powód? Jeśli ktoś coś zmienia, to znaczy, że poprzednie mu nie odpowiadało. Czyż nie mam racji? Tylko że nowa reklama Allegro jest inna, ale tylko pozornie…

Ponownie nie jest ani „pomysłowa”, ani „przyciągająca uwagę”. Twórcy nie zaskoczyli swoją kreatywnością. „SeeYou” spadło na ostatni plan - pojawiło się tylko w wypowiedzi. Może i dobrze, bo pożegnanie w obcym języku hasłem zapraszającym do serwisu raczej nie jest. Całość nie przekonuje do udziału w aukcjach ani odwiedzania serwisu. Do przekonywania potrzeba argumentów - a tych nie ma, poza cliche „u nas jest wszystko”. Reklama nie jest skierowana do żadnej konkretnej grupy konsumentów - ot tak, „walimy na oślep”. Nie jest sugestywna. Nie intryguje. Jest oderwana od stylistyki serwisu. Oderwana od wizerunku serwisu tworzonego poprzednią reklamą. Nie działa na żaden zmysł poza wzrokiem - głównie irytując tempem napisów… i ponownie wygląda na tanią produkcję…

To wszystko oczywiście nie jest ważne - reklama nie ma być krzykliwa ani droga. Nie ma powalać błyskotliwością twórców. Nie musi być mądra. Nie musi być zrozumiała. Reklama ma być skuteczna. Czy jest?

# iG — 19/4/2006 @ 7:55:

Free, widziałeś reklamę QXL? Ciekaw jestem jak ją ocenisz na tle reklamy allegro. Oczywiście w Polsce nie leci i pewnie nigdy jej nie będzie.
http://qxlstats.info/inne/reklama_aukcji.zip

A nową reklamę Allegro uważam za o niebo lepszą od poprzedniej. W końcu pojawił się jakiś pomysł no i niezłe hasło „szukajcie a znajdziecie”. Oceniam na 4- ;)
# kropek — 19/4/2006 @ 15:36:

Po pierwszym obejrzeniu tej glupkowatej reklamowki pierwsze skojarzenie bylo rewelacyjne:
Tanczaca z zadowolenia grupka murzynkow, ktora kolejny raz wyludzila jakis przedmiot na tzw „nigeryjski przekret” w serwisie allegro…

Wlodarze allegro wywalaja pieniadze w bloto zamiast zabrac sie za burdal jaki panuje w ich serwisie… tysiace aukcji odwolanych „bo cena za niska”… setki ludzi oszukanych przez nieletnich - tych problemow nie dostrzegaja…
Wiekszy pozytek dla nich i dla uzytkownikow bylby z zatrudnienia fachowej kadry do obsugi tego ledwie trzymajacego sie kupy serwisu…
# Tomek — 19/4/2006 @ 15:39:

Mnie zastanawia co innego w reklamie pada slowo mp3 - czyli reklama przedstawia serwis jako miejsce do handlu piracka muzyka ? :)
# misio_patysio — 19/4/2006 @ 18:30:

dla mnie jesteś niepoprawnym optymistą twierdząc że poprzednia reklama telewizyjna miała mizerny efekt. IMHO nie miała żadnego efektu, nawet mizernego, ale trzeba przyznać była jakimś wydarzeniem.

po raz kolejny powtórzę to co zawsze powtarzam w tego typu sytuacjach. Allegro zamiast wydawać pieniądze w błoto (czytaj. w antyreklamę) mogło by wreszcie sprostać podstawowym oczekiwaniom swoich użytkowników np. zainwestować w kadrę zajmującą się obsługą klienta, w nowe serwery itp sprzęt dzięki czemu przerwy techniczne/awarie zdarzały by się o wiele rzadziej, i w program uświadamiania swoich użytkowników którzy bezgranicznie wierzących w „bezpieczne Allegro”.

Napisz komentarz:

Opcja komentowania dla tego artykułu została wyłączona.

Zobacz:

Poprzedni news: AukcjePL.info - statystyki ofert w aukcjach

Następny news: Płacieniszki i podatki

Partnerzy:

RSS | RSS komentarzy | Kontakt | O stronie | Polityka prywatności