Aukcje.org

Aukcje internetowe w Polsce i na świecie

03/10/2010,

Zarobić na Facebooku…

… „się nie da”. Tak orzekli niektórzy krajowi szamani od e-commerce - litościwie przemilczę nazwiska.

Wygooglajcie sobie statystyki tego, jak często użytkownicy zaglądają na FB w ciągu dnia. Jedynie 1/4-1/3 (wedle różnych źródeł) zagląda na FB codziennie. Informację wysłaną na tablicę przez zaprzyjaźniony sklep ma szansę zobaczyć 1/4-1/3 fanów - u reszty „przeleci” niezauważona i przysypana innymi komunikatami.
Bardzo dobra reklama displayowa może mieć CTR w okolicach 1%. Biorąc pod uwagę powyższe uwagi o „przelatywaniu” nieczytanych komunikatów - informacja na tablicy powinna mieć CTR na poziomie 0,25-0,33%. CTR „reklam” na FB to (wedle różnych źródeł) maksymalnie ok. 0,04%.

Sklepy krajowych „guru e-commerce” mają 1-2 tysiące fanów… „się nie da, panie kochany”.

Się da!

Skala w jakiej działa „polska elyta ecommerce” to nie biznes, a najwyżej hobby. Wedle wszelkich raportów 3/4 polskiego e-commerce ma zysk na poziomie poniżej minimum socjalnego. Poważny e-commerce, który stanowi znacznie mniej niż 1/4 ogólnej liczby e-sklepów radzi sobie z handlem i reklamą na FB może jeszcze nie tak dobrze jak niektóre firmy na świecie, ale coraz lepiej. Popatrzmy:

Mały Głodek - prawie 200k fanów. „to nie e-commerce!” - tak, ale pokazuje skalę możliwości. OK?
Cropp - prawie 170k fanów. Sklep? Sklep!
House - prawie 150k fanów.
Fan Page Lecha Poznań - 41k fanów. Cel działania nie jest handlowy, ale pamiętajmy: klub sportowy to biznes. Hej i jest tam sklep… a w zasadzie zaproszenie do sklepu z gadżetami Lecha Poznań. Jak na taką społeczność fanów Lecha na FB - to wystarczy.
Allegro - ponad 15k fanów … zaspali, ale nadrobią, mają już pomysły.
Komputronik prawie 6,5k fanów.
Vobis.pl 6k fanów.
Orange 10k fanów.
Era prawie 15k fanów.

Jak?

Niemal bez wyjątku wszystkie duże i poważnie prowadzone przedsięwzięcia e-commerce w Polsce mają oparcie w tradycyjnej sieci handlowej. Jeśli daliście sobie wmówić jakiemuś „szamanowi”, że dziewczyna na urlopie macierzyńskim może „w pół roku odnieść sukces w e-commerce” to pora zdrowo puknąć się w czoło. Nie ma takiej opcji. Stacjonarni handlowcy mają zaplecze, ludzi, wiedzę, kasę, rabaty, kontakty, centra logistyczne, doświadczenie etc. Na razie uczą się i badają grunt. Zaledwie kilka agencji reklamowych w Polsce jest w stanie zaproponować obsługę firmy na FB gwarantującą efekt. Jak zarabiać? Rękoma i pomysłami specjalistów.

Drugi warunek jest również miażdżący. Nie potrafię zrozumieć dlaczego taki potentat jak przykładowo militaria.pl nie ma wersji sklepu w jęz. angielskim, niemieckim, hiszpańskim, portugalskim, rosyjskim. „Lokalne działanie” w Internecie w XXI wieku może dotyczyć ofert koszenia trawników albo wyprowadzania pieska na spacer. Firmy, do których będzie należeć handel internetowy za 20 lat będą działać globalnie, albo wcale. To wyklucza nie tylko „dziewczynkę na macierzyńskim” ale i „sklepiątka” dzisiejszych „guru” oraz sporą ilość „dużych graczy” na poziomie takim, jak militaria.pl. Jak zarabiać? Globalnie.

Trzeci warunek wynika z poprzedniego. Standardy reklamy na świcie są zupełnie inne niż w Polsce. Tylko w Polsce, portal największej gazety potrafi obłożyć swoją stronę główna w 90% reklamami i tekstami zamówionymi przez PR nadal uchodząc za dziennik, a nie rynsztokową bulwarówkę… Kiedy Burger King ujawnił plany sponsorowania Kominka w podróży do USA, padały pytania o to, czy od teraz koleś będzie musiał wpierniczać ich kanapki w każdym klipie, albo bawić się sponsorowanym telefonem Samsunga. Nic z tych rzeczy. Taką reklamową chamówę może serwować TVN w „Magdzie M” albo TVP w „Plebanii”. Jak zarabiać? Nienachalnie, niebanalnie, otwarcie i szczerze.

# Paweł Fornalski — 4/10/2010 @ 9:47:

Widzę, że Ci się Jacek język wyostrzył i fajnie. Super się czyta takie dynamiczne posty, a nie kolejne gejowsko-przylizane wypociny bez research :)
# Wa-O-Ka — 4/10/2010 @ 21:56:

„Firmy, do których będzie należeć handel internetowy za 20 lat będą działać globalnie, albo wcale.”

W Polsce? Weź mnie nie rozśmieszaj.
# Michal Lech — 6/10/2010 @ 19:08:

Dokładnie…
# Stefanek — 12/10/2010 @ 22:42:

Jestem na tak! :)
# Pani Lodzia — 21/10/2010 @ 12:38:

Pobożne życzenia,m Polska nie dogoni do tego czasu reszty lepszego świata, o ile nie zostanie bardziej w tyle.

Napisz komentarz:

Opcja komentowania dla tego artykułu została wyłączona.

Zobacz:

Poprzedni news: Allegro na iPhone’a 3GS i 4 oraz telefony z Androidem

Następny news: Czeskie reklamy Aukro i PayU

Partnerzy:

RSS | RSS komentarzy | Kontakt | O stronie | Polityka prywatności