Aukcje.org

Aukcje internetowe w Polsce i na świecie

11/11/2010,

Obiecane wytłumaczenie 2…

… o decyzji wyłączenia reklam AdTaily na Aukcje.org.

Taka forma reklamy miałyby sens przy znacznie większym zasięgu niż obecny. Aby zejść do poziomu CPC (Cost per click) znośnego dla sporej części reklamodawców musiałbym podnieść oglądalność lub obniżyć cenę. Na to zapewne liczą ci reklamodawcy, którzy oczekują efektu w postaci wejść i ROI. Trochę inaczej na sprawę patrzą osoby zainteresowane w samej obecności… choć i dla nich zasięg w postaci kilkudziesięciu tysięcy może być niewart uwagi. Jeśli będą chcieli uzyskać większy zasięg - najprawdopodobniej nie wybiorą AdTaily, bo możliwość targetowania w tym systemie jest ograniczona wyłącznie do doboru tematyki serwisu - wiek, pora, lokalizacja itp cechy są AdTaily nieznane. Czy wybiorą Aukcje.org - nie wiem, ale tu pojawia się drugi powód odejścia od AdTaily:

Efekty innych form reklamy. Do akurat tej grupy czytelników łatwiej jest dotrzeć w mniej inwazyjny sposób. Ludzie przychodzą tu czytać, a nie klikać w reklamy. Znacznie lepszy efekt od bannerka daje reklama kontekstowa lub współpraca informacyjna.

Trzeci powód to optymalizacja. Zauważyłem, że im mniej reklam, tym lepszy efekt finansowy. Nadmierne śmiecenie reklamami daje skutek odwrotny od zamierzonego - wpływy maleją, a nie rosną. Zastanawiam się jaki CTR mają reklamy w serwisach, które wyświetlają ich kilkanaście-kilkadziesiąt na każdej stronie. W połączeniu z brakiem targetowania, AdTaily w takich miejscach musi dawać raczej mizerne efekty.

Co zamiast tego? Na pewno nie-display. Jedyne argumenty przemawiające za reklamami displayowymi pochodzą od pośredników w ich sprzedaży, oraz miejsc, w których można się w ten sposób reklamować. Nabywcy tego typu reklam - nie podzielają ich entuzjazmu. Od przyszłego roku postawię mocniej na te zasady, oczywiście wcześniej lekko je modyfikując.

Brak komentarzy.

Napisz komentarz:

Opcja komentowania dla tego artykułu została wyłączona.

Zobacz:

Poprzedni news: Obiecane wytłumaczenie 1…

Następny news: 12 i 13 XI, Tanie wystawianie: Komputery oraz Dla Dzieci

Partnerzy:

RSS | RSS komentarzy | Kontakt | O stronie | Polityka prywatności